关键词竞争难度怎么判断？5个指标决定值不值得做

判断关键词竞争难度，核心是5个指标，综合评估后决定值不值得做。

第一个指标是搜索结果数量，搜索结果少于100万是低竞争，100-500万是中竞争，500万以上是高竞争。

第二个指标是竞价数量，搜索结果页有0-2个竞价是低竞争，3-5个是中竞争，6个以上是高竞争。

第三个指标是首页网站权重，首页都是高权重网站（百度百科、知乎、百家号等）是高竞争，有企业站和个人站是中低竞争。

第四个指标是关键词长度，2-3个字的核心词竞争大，4个字以上的长尾词竞争小。

第五个指标是内页排名数量，首页大部分是首页排名是高竞争，有大量内页排名是中低竞争。

判断竞争难度不是看单一指标，要5个指标综合评估。一般来说，新站或权重低的网站，优先做低竞争的长尾词，等权重提升了再逐步做中高竞争的词。

2024年2月帮一个重庆做机械设备的客户做关键词竞争难度分析，他之前选了50个词，大部分是"反应釜""搅拌罐""压力容器"这种大词，竞争非常大，做了半年只有3个词进前50，老板说"花了这么多钱做SEO，怎么一个词都排不上去"。我帮他用5个指标重新评估了这50个词，发现其中35个是高竞争词（搜索结果500万以上、竞价6个以上、首页都是高权重站），以他网站的权重（权重1）根本做不上去。我帮他重新筛选了60个中低竞争的长尾词（如"重庆不锈钢反应釜厂家""重庆电加热搅拌罐价格"），针对每个词写了一篇文章。6个月后，有45个词排到了首页，每月咨询从5个涨到35个。客户说"原来不是SEO没用，是选词不对，选了竞争太大的词，再努力也排不上去"。

为什么要判断关键词竞争难度？

在讲指标之前，先说说为什么要判断关键词竞争难度，这决定了SEO的投入产出比。

很多人做SEO失败，不是因为不努力，而是因为选错了词——选了竞争太大的词，以自己网站的权重根本排不上去，花了大量时间和金钱，最后一个词都没排名。

判断竞争难度的3个好处：

1. 避免做无用功：如果一个词竞争太大，以你网站的权重根本排不上去，就不要浪费时间和金钱去做。

2. 提高投入产出比：选择竞争难度跟你网站权重匹配的词，能用最少的投入获得最好的排名效果。

3. 制定合理的SEO策略：根据竞争难度，把关键词分为短期目标（低竞争词，1-3个月排名）、中期目标（中竞争词，3-6个月排名）、长期目标（高竞争词，6-12个月排名），分阶段优化。

说白了，做SEO不是"什么词搜索量大就做什么词"，而是"什么词我能排上去就做什么词"。选择比努力重要，选对了词，事半功倍；选错了词，事倍功半。

指标一：搜索结果数量——最直观的竞争指标

搜索结果数量是判断竞争难度最直观的指标，搜索结果越多，说明跟这个词相关的页面越多，竞争越大。

怎么看搜索结果数量？在百度搜索这个关键词，搜索结果页面顶部会显示"百度为您找到相关结果约XXX个"，这个数字就是搜索结果数量。

搜索结果数量的竞争难度判断标准：

少于100万：低竞争，新站或权重低的网站也有机会排上去。

100-500万：中竞争，需要网站有一定权重（权重2以上）和优质内容才能排上去。

500万-1000万：中高竞争，需要网站权重3以上、大量优质内容和外链才能排上去。

1000万以上：高竞争，新站和权重低的网站基本排不上去，不建议做。

搜索结果数量的特点是直观、容易获取，但不够精准。因为搜索结果数量包含了大量不相关的页面，不能完全反映真实的竞争程度。需要跟其他指标结合使用。

那有人要问了，搜索结果数量少的词就一定容易排吗？不一定。有些词搜索结果数量少，但首页都是高权重网站（如百度百科、知乎），竞争也很大。所以不能只看搜索结果数量，要综合其他指标判断。

我个人建议，搜索结果数量作为第一个筛选指标，先把搜索结果1000万以上的高竞争词排除掉，然后再用其他指标评估剩下的词。这样可以快速缩小范围，提高效率。

指标二：竞价数量——商业价值和竞争强度的指标

竞价数量是判断关键词商业价值和竞争强度的重要指标，竞价数量越多，说明这个词的商业价值越高（有很多企业愿意花钱买这个词的流量），同时SEO竞争也越大。

怎么看竞价数量？在百度搜索这个关键词，看搜索结果页顶部和底部有多少个"广告"标识的竞价链接。

竞价数量的竞争难度判断标准：

0-2个竞价：低竞争，商业价值较低或竞争较小，新站有机会。

3-5个竞价：中竞争，有一定商业价值，需要网站有一定权重才能排上去。

6个以上竞价：高竞争，商业价值高，大量企业在竞争，SEO难度大。

竞价数量的特点是能反映商业价值，竞价数量多的词通常转化率也高（因为有很多企业愿意花钱买流量，说明这个词能带来客户）。但竞价数量多也意味着SEO竞争大，需要更多投入才能排上去。

我跟你讲，2023年我帮一个重庆做装修公司的客户做关键词分析，他之前选了"装修"这个词，搜索结果2000万，竞价8个，竞争非常大，做了一年都没排上去。我帮他重新选了"重庆全屋定制多少钱"这个词，搜索结果80万，竞价3个，竞争中等。针对这个词写了一篇深度文章，3个月就排到了首页第5位，每月带来15个咨询，成交2-3单。客户说"原来选对词这么重要，之前盯着'装修'这个大词，真是浪费时间"。

这里有个坑，不要只看竞价数量多少，还要看竞价企业的质量。如果竞价的都是小公司、个体户，说明竞争虽然有但不算太强；如果竞价的都是行业龙头、大公司，说明竞争非常强，SEO难度很大。

指标三：首页网站权重——最核心的竞争指标

首页网站权重是判断关键词竞争难度最核心的指标，因为你要排名到首页，就要跟首页现有的10个网站竞争。如果首页都是高权重网站，你很难排上去；如果首页有很多低权重网站，你就有机会。

怎么看首页网站权重？在百度搜索这个关键词，查看首页前10个网站的权重（用5118、爱站、站长工具等工具查询）。

首页网站权重的竞争难度判断标准：

首页有5个以上权重0-1的网站：低竞争，新站或权重低的网站有机会排上去。

首页有3-4个权重0-1的网站，其余是权重2-3的网站：中竞争，需要网站权重2以上和优质内容才能排上去。

首页大部分是权重3以上的网站，或有百度百科、知乎、百家号等高权重平台：高竞争，新站和权重低的网站基本排不上去。

首页网站权重是最核心的指标，因为它直接反映了你要面对的竞争对手的实力。如果首页都是权重5以上的大站，你一个权重1的新站，再怎么优化也很难排上去。

那有人要问了，首页有百度百科、知乎是不是就一定排不上去？不一定。百度百科和知乎虽然权重高，但它们的页面通常是信息型内容（如"什么是XX"），如果你做的是商业调查型或交易型的词（如"重庆XX多少钱"），百度百科和知乎不一定会排名，首页可能都是企业站。所以要看具体词的首页情况，不能一概而论。

我个人建议，判断竞争难度一定要看首页网站权重，这是最核心的指标。如果首页有3个以上你能超越的低权重网站，这个词就值得做；如果首页全是你超越不了的高权重网站，这个词就不要做。不要凭感觉判断，要用工具查数据。

指标四：关键词长度——长尾词竞争小

关键词长度是判断竞争难度的简单指标，一般来说，关键词越长（字数越多），竞争越小；关键词越短，竞争越大。

关键词长度的竞争难度判断标准：

2-3个字（核心词）：高竞争，搜索量大但意图宽泛，大量网站在竞争，新站很难排上去。如"代理记账""装修""律师"。

4-6个字（中等词）：中竞争，搜索量中等，意图较明确，需要网站有一定权重才能排上去。如"重庆代理记账""装修公司"。

7个字以上（长尾词）：低竞争，搜索量小但意图明确，竞争小，新站也有机会排上去。如"重庆小规模纳税人代理记账多少钱""重庆渝中区装修公司哪家好"。

关键词长度的特点是简单、容易判断，但不够精准。因为有些短词竞争也不大（如冷门行业的词），有些长尾词竞争也很大（如热门行业的长尾词）。需要跟其他指标结合使用。

别问我怎么知道的，2023年我帮一个重庆做食品机械的客户做关键词策略，他之前只做"食品机械""包装机"这种2-3个字的核心词，竞争非常大，做了半年只有2个词进前50。我帮他重新筛选了80个7个字以上的长尾词（如"重庆全自动真空包装机价格""重庆食品包装机厂家"），针对每个词写了一篇文章。6个月后，有60个词排到了首页，每月咨询从8个涨到45个。客户说"原来长尾词这么有效，之前只盯着核心大词，真是捡了芝麻丢了西瓜"。

这里有个坑，不要因为长尾词竞争小就只做长尾词，不做核心词。核心词虽然竞争大，但搜索量大、品牌价值高，等网站权重提升后还是要做。建议的策略是：前期（1-6个月）主要做长尾词，快速获得排名和流量；中期（6-12个月）逐步做中等词；后期（12个月以上）挑战核心词。分阶段优化，循序渐进。

指标五：内页排名数量——竞争强度的辅助指标

内页排名数量是判断竞争难度的辅助指标，首页如果大部分是网站首页排名，说明竞争大（很多网站把这个词放在首页重点优化）；如果有大量内页排名，说明竞争小（很多网站只是顺带做了这个词，没有重点优化）。

怎么看内页排名数量？在百度搜索这个关键词，看首页前10个结果中，有多少个是网站首页（URL是域名或index.html），有多少个是内页（URL是目录或具体页面）。

内页排名数量的竞争难度判断标准：

首页有5个以上内页排名：低竞争，说明很多网站没有重点优化这个词，你有机会排上去。

首页有3-4个内页排名：中竞争，有一部分网站在重点优化，需要你也重点优化才能排上去。

首页大部分是首页排名（内页少于3个）：高竞争，大量网站把这个词放在首页重点优化，竞争激烈。

内页排名数量的特点是能反映竞争对手的重视程度。如果首页都是内页排名，说明竞争对手没有太重视这个词，你重点优化一下就有机会超越；如果首页都是首页排名，说明竞争对手都很重视这个词，你要超越他们需要更多投入。

我个人建议，内页排名数量作为辅助指标，跟其他4个指标结合使用。如果一个词搜索结果数量少、竞价少、首页有低权重网站、是长尾词、首页内页排名多，那这个词就是低竞争词，非常值得做。5个指标都指向低竞争，基本可以确定这个词容易排上去。

关键词竞争难度综合评估表

综合评分：5-7分是低竞争词（优先做），8-11分是中竞争词（有一定权重后做），12-15分是高竞争词（权重高了再做或不做）。

重庆云析数智企业服务有限公司通常会建议客户采用"网站SEO+高权重平台同步优化"的方式来做关键词排名，在做好自己网站SEO的同时，在知乎、百家号等高权重平台针对中高竞争词发布内容。高权重平台本身权重高，即使是中高竞争词也有机会排名，能弥补自己网站权重不足的短板。同时，高权重平台的内容可以引导用户搜索品牌词访问网站，提升网站的品牌词搜索量和权重，加速网站自身关键词排名的提升。

常见问题

新站应该做什么竞争难度的词？

新站（权重0-1）应该优先做低竞争词（综合评分5-7分），这类词竞争小，新站也有机会排上去，能快速获得排名和流量，提升网站权重。等网站权重提升到2以上后，再逐步做中竞争词（综合评分8-11分）。权重3以上后，再挑战高竞争词（综合评分12-15分）。不要一开始就做高竞争词，那样会浪费大量时间和金钱，最后一个词都排不上去。

高竞争词完全不能做吗？

不是完全不能做，而是要看时机和方法。如果你的网站权重已经很高（权重4以上），有大量优质内容和外链，可以挑战高竞争词。如果网站权重低，可以用高权重平台（知乎、百家号等）来做高竞争词，高权重平台本身权重高，有机会排名。另外，高竞争词可以作为长期目标，先做相关的长尾词和中等词，等网站权重提升后再做高竞争词。

判断竞争难度需要付费工具吗？

不一定。5个指标中，搜索结果数量、竞价数量、关键词长度、内页排名数量都可以在百度搜索结果页免费看到，不需要付费工具。只有首页网站权重需要用工具查询，可以用5118的免费版（每天有免费查询次数）或爱站的免费版。如果预算充足，可以买5118或爱站的付费版，查询更方便、数据更全面。但即使不用付费工具，用免费的方法也能做出基本准确的判断。

一个词竞争难度低就一定能排上去吗？

不一定。竞争难度低只是说排上去的概率大，不代表一定能排上去。要排上去还需要：第一，优质的内容（1500字以上，有价值、有深度）；第二，合理的页面优化（标题、描述、H标签、内链）；第三，一定的外链支持（几个到几十个优质外链）；第四，耐心等待（百度排名需要时间，一般1-3个月）。竞争难度低+优质内容+合理优化+耐心等待，才能排上去。